DER PLANET, DIE MENSCHEN, DER GEWINN – DIE KREISLAUFREISE VON ECOALF

GÄSTE ZUR VERÄNDERUNG MIT CAROLINA ÁLVAREZ-OSSORIO

TEIL 1

In der Reihe „Guests for Change“ werden Vordenker, Pioniere, Visionäre und Game-Changer interviewt, um uns einen tieferen Einblick in die Welt der Nachhaltigkeit und Zirkularität zu geben. Wir freuen uns sehr, mit Carolina Álvarez-Ossorio, Head of Marketing and Communications bei, gesprochen zu haben ECOALF. Wir vertiefen uns in diese Marke, die durch ihre Upcycling the Oceans-Initiative Wellen schlägt, da sie beginnt, lineare Geschäftsmodelle zu stören und kreisförmigere zu bilden.

ECOALF wurde 2009 von Javier Goyeneche gegründet, der eine sehr klare Mission und Vision hatte. Der Name "ECOALF“ kommt von den Initialen seiner beiden Söhne, benannt nach seinen Söhnen Alfredo und Álvaro – was zu seiner Vision passt, Ressourcen nachhaltiger zu nutzen, damit sie für zukünftige Generationen zur Verfügung stehen. Mit dieser generationenübergreifenden Denkweise strebte er danach, eine neue Generation von Recyclingprodukten mit der gleichen Qualität und dem gleichen Design wie nicht recycelte Produkte zu schaffen. Sein unerschütterliches Engagement für diese Vision hat dazu geführt ECOALF eine führende spanische Marke zu sein - insbesondere im Bereich Recycling.

Es ist allgemein bekannt, dass die Modeindustrie einer der größten Umweltverschmutzer der Welt ist, und Javier erkannte, dass die Modeindustrie – so wie sie derzeit ist – einfach nicht funktioniert. Carolina gibt an, dass 75 % der produzierten Mode auf Mülldeponien landen, während 95 % recycelt oder wiederverwendet werden könnten. In Anbetracht dieser Statistiken gibt es a riesig Gelegenheit für eine positivere Transformation stattzufinden.

Um dies zu erreichen, erkannte Javier jedoch, dass er die Denkweise der Verbraucher ändern musste, die glauben, dass recycelte Kleidung von geringerer Qualität ist als ihre Gegenstücke. Er verbrachte die kommenden Jahre damit, den Planeten zu bereisen, verschiedene Menschen zu treffen und nach Innovationen und Inspirationen zu suchen, um Abfall in recycelte Materialien umzuwandeln. Seine Mission war es im wahrsten Sinne des Wortes, Müll in einen Schatz zu verwandeln! Carolina teilt mit: „Heute haben wir mit unserem Upcycling the Oceans-Projekt über 450 Stoffe aus Abfällen wie Plastikflaschen vom Meeresboden entwickelt – unter Verwendung von recycelten Reifen, Baumwolle, Wolle und recyceltem Nylon. All dieser Abfall, den manche Menschen als Abfall betrachten – wir sehen ihn als Rohstoffe, wir sehen seinen Wert. Und mit ein wenig Investition, Ideen und Innovation können wir hochwertige Kleidungsstücke herstellen. Also für mich geht es nicht so sehr darum was wir tun, aber mehr darüber wie wir tun es und die Auswirkungen.“

Bild von Ecoalf

"All dieser Müll, den manche Leute als Müll betrachten - wir sehen als Rohstoffe, wir sehen ihren Wert."

ECOALF geht gegen das aktuelle lineare Modell der Fast Fashion, sagt Carolina und teilt das mit: „Uns ging es immer darum, gegen das aktuelle Geschäftsmodell vorzugehen. Dieses Geschäftsmodell funktioniert nicht.“ Sie bekräftigt diese Aussage und teilt mit, dass sie jedes Jahr eine Kampagne gegen den Schwarzen Freitag starten, die aufgerufen wird Schwarzer Freitag recyceln, wo sie die Auswirkungen der Modeindustrie demonstrieren und die Menschen auffordern, ihren Konsum drastisch zu reduzieren, im Gegensatz zu dem, was andere Fast-Fashion-Giganten fördern.

Aber wir waren neugierig, herauszufinden, wie Unternehmen Rentabilität und Nachhaltigkeit in Einklang bringen können? Carolina ist überzeugt: „Wenn wir Entscheidungen treffen, die gut für das Werk sind, sind sie am Ende auch gut für das Geschäft.“ Wenn Sie an Nachhaltigkeit und Rentabilität denken, sollten Sie nicht an die unmittelbaren Auswirkungen denken, sondern an die kurz- bis langfristigen Auswirkungen. „Wir brauchen neue KPIs, die auf Nachhaltigkeit basieren, um in die Rentabilität integriert zu werden, denn am Ende sind es die 3 Ps. Es ist das Personen, das Planet und profitieren. Und im Kern haben wir den Planeten.“

„Wir brauchen neue KPIs, die auf Nachhaltigkeit basieren, um in die Rentabilität integriert zu werden, denn am Ende sind es die 3 Ps.
Es sind die Menschen, der Planet und der Gewinn.
Und im Kern haben wir den Planeten.“

Und für ECOALF, sollten alle Entscheidungen auf dem Kern Ihres Unternehmens basieren. Zum Beispiel war Fleece eines ihrer meistverkauften Produkte, bis sie entdeckten, dass Fleece eines der wichtigsten war Mikrofilament-Verschmutzer in der Welt. Sie stellten sofort die Produktion von Vlies ein und stellten den Planeten über den Profit. Ihre Denkweise und ihr Geschäftsmodell haben dazu geführt ECOALF Empfang B Corp-Zertifizierung, das die Nachhaltigkeit in Unternehmen aus allen Blickwinkeln misst – von der Zusammenarbeit mit Partnern bis hin zur Vorgehensweise. Carolina erklärt, dass es viel mehr als nur eine Zertifizierung ist: „Es nutzt das Geschäft als Kraft für das Gute. Es zertifiziert im Grunde Unternehmen, die nicht die besten Unternehmen sein wollen in der Welt, aber die besten Unternehmen zum die Welt."

„Es nutzt das Geschäft als Kraft für das Gute. Im Grunde geht es darum, Unternehmen zu zertifizieren, die nicht die besten Unternehmen der Welt, sondern die besten Unternehmen der Welt sein wollen.“

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In der Tat, wie auf geteilt WIPO, Die Kampagne des Unternehmens mit dem Slogan „BECAUSE THERE IS NO PLANET B“ ist zu einer Massenbewegung geworden, die von Hunderten von Menschen auf der ganzen Welt unterstützt wird, die alle die gleiche Botschaft teilen und die Sichtbarkeit der Notwendigkeit, den Planeten zu schützen, erhöhen. Ziel der Kampagne ist es, Menschen zu mobilisieren, sie zu vereinen und im Namen des Planeten zu handeln, denn es gibt keinen Planeten B. Mit mehr als sechsundzwanzigtausend #weil eskeinplanetb Beiträge und Hunderte von Menschen, die sich der Bewegung anschließen, indem sie das Manifest unterzeichnen und ihr Foto teilen, gibt die Kampagne all denen eine Stimme, denen die Ozeane am Herzen liegen und die wie ECOALF für Lösungen kämpfen und dazu beitragen, das öffentliche Bewusstsein zu schärfen.

Und während die guten Absichten des Sparens und Mietens von Kleidung populär geworden sind, sind sie neueren Datums Einblicke haben sich herausgestellt, dass der Transport von Waren in diesem neuen Trend negativere Auswirkungen haben kann als der Kauf neuer Kleidung - ganz zu schweigen davon, dass die Verbraucher nicht wissen, wohin die Kleidung geht, nachdem sie sie verschenkt oder weiterverkauft haben. Diese Perspektive zeigt uns, wie wir als Menschheit wirklich zu den Wurzeln unserer Wirkung vordringen müssen. Auf die Frage nach den wahren Auswirkungen des Recyclings von Kleidung erklärte Carolina: „Am Ende hat alles eine Auswirkung. Wir versuchen sicherzustellen, dass alles eine minimale Auswirkung hat. Und am Ende müssen wir an Zirkularität denken. Alles beginnt mit dem Design.“ Um dies näher zu erläutern, teilt Carolina mit, dass 95 % der Wirkung des Kleidungsstücks in der Designphase erfolgt.

“Alles am Ende hat Auswirkungen. Wir versuchen sicherzustellen, dass alles eine minimale Auswirkung hat. Und am Ende müssen wir an Zirkularität denken. Alles beginnt mit dem Design.“

Um die Bedeutung von außergewöhnlichem Design hervorzuheben, betrifft der nächste Teil, um weniger Wirkung zu erzielen, die Zusammensetzung Ihrer Kleidung und woher sie kommt. Schließlich muss das verwendete Material von höchstmöglicher Qualität sein. In gewisser Weise hat das Design das Ende (oder dessen Fehlen) im Auge, um sicherzustellen, dass die Kleidung in der Schleife bleiben kann – was im Wesentlichen den Lebenszyklus eines Kleidungsstücks verlängert.

Bild von Ecoalf

Während ECOALF selbstbewusste Schritte in Richtung Zirkularität macht, stellt Carolina klar, dass sie den Kreis noch nicht geschlossen haben. Deshalb ECOALF zielt darauf ab, ein Programm einzuführen, wenn ein Kleidungsstück das Ende seiner tragbaren Lebensdauer erreicht hat. Sie erklärt das ECOALF möchte: „Reparaturdienste einführen, um die Produkte zu sammeln, die Sie nicht mehr verwenden möchten, und einen Weg finden, sie zu recyceln, um ihnen ein neues Leben zu geben. Was für mich bedeutet, den Kreislauf zu schließen und es wieder in das System zurückzubringen, damit es einen endlosen Lebenszyklus hat.“ Dies sind gemeinsame Werte von THE GUESTLIST Kaschmirs Spa erreichen will - indem es professionelle Dienstleistungen zur Reparatur hochwertiger Kleidungsstücke anbietet und die Materialien und Ressourcen im Kreislauf hält.

Während ECOALF sich mit voller Kraft auf eine stärker zirkuläre Zukunft zubewegt, sagt Carolina: „Wir sind immer noch ein kleines Unternehmen, obwohl wir viel Lärm machen. Aber wir sind auf die Big Player der Branche angewiesen, um die Richtung der Modebranche wirklich zu ändern – und wir müssen sie dringend ändern.”

Lies das zweiter Teil unseres Gesprächs, um mehr darüber zu erfahren ECOALFs Geschichte – insbesondere die weitreichenden Auswirkungen ihrer Upcycling the Oceans Initiative – Ozeane zu überqueren und in das Bewusstsein der Verbraucher zu gelangen.